新卡发行遇冷这类信用卡“批量消失”！发生了什么？

王者荣耀、国家宝藏……曾是“吸睛神器”的联名信用卡与主题信用卡，如今正在“批量消失”。7月以来，农业银行、交通银行、中信银行等多家银行发布公告称，将停止发行部分联名信用卡或主题信用卡。 谈及停发缘由，多家银行表示，此举是结合目前消费者需求及市场情况，对信用卡产品策略作出的调整。信用卡停发后，对持卡人影响几何？多数银行表示，停发后存量信用卡在卡片有效期内仍可正常使用，相关功能权益保持不变。 “批量消失”的信用卡 日前，多家银行正在停发联名信用卡或主题信用卡，引发市场关注。 7月19日，农业银行公告称，将于9月1日起停发国家宝藏信用卡。7月10日，该行曾公告称，将于8月23日起停发包括海航联名卡（VISA白金卡）、东航联名信用卡（银联普卡、VISA白金卡）、天鹅到家劳动者版联名信用卡、快狗打车劳动者版联名信用卡在内的27款信用卡产品。 图源：中国农业银行信用卡中心官网 7月15日，中信银行公告称，将于9月1日起停发中信银行锦江WeHotel联名信用卡。7月8日，该行也曾公告称，将于9月15日起，停发包括中信银行联通NFC普卡、中信银行庞大旅游普卡、中信银行万事达双标卡（梅西单标卡配发版）等在内的12款信用卡产品。 图源：中信银行信用卡中心官网 7月12日，交通银行公告称，该行王者荣耀职业联赛主题信用卡系列产品之王者荣耀KPL之梦泪韩信卡、王者荣耀KPL之清清李信卡等卡面将于8月31日起停止发行。较早前，该行就已于3月1日（含）起停止发行了交通银行鬼灭之刃主题卡及其校园版信用卡产品。 图源：交通银行信用卡中心官网 关于停发后的换卡、补卡等事宜，部分银行如农业银行表示，若遇到损坏换卡、挂失补卡、到期换卡情况，将使用原卡面或逐步更换标准卡面，产品相关功能权益及收费标准保持不变。 控制成本为主要因素 谈及停发原因，多家银行在公告中表示，此举是结合目前消费者需求及市场情况，对信用卡产品策略作出的调整，有助于进一步提升客户服务质量。 业内人士表示，联名信用卡或主题信用卡能够为客户提供专属的优惠折扣，以及一系列的增值服务。此类信用卡常与热门IP或互联网平台“联手”，凭借流量优势，在短时间内吸引客群开卡。 记者调研中发现，相较于普通信用卡，客户往往因“高颜值”卡面或实在的权益优惠而选择此类卡片。辽宁居民小张向记者表示，“恰好有信用卡的使用需求，因为平时喜欢看剧，所以就选择了浦发腾讯视频联名信用卡。首卡激活可以送一年的腾讯视频VIP会员年卡。” “由于能够迅速‘拉新’，前些年银行比较热衷发行此类信用卡。但现在，市场同质化较为严重，不少信用卡的权益优惠都大差不差。一些联名IP热度也降下来了，所以银行此举是正常的策略调整。停发的大多是对客群开拓没什么帮助的卡。”业内人士向记者表示。 专家认为，联名信用卡或主题信用卡在发卡量达到峰值后便会陷入增长停滞状态，导致发卡银行和商家继续投入资金的意愿下降。在巨丰投顾高级投资顾问张丽洁看来，若联名信用卡或主题信用卡的发行成本较高，而持卡人的活跃度等不能满足银行的盈利需求，商业银行可能会考虑停发来控制成本。 事实上，目前我国信用卡市场增长放缓，竞争加剧，已经迈入“精耕细作”的新阶段。从发卡量来看，连续多个季度有所下滑。据央行数据，截至2024年一季度，全国共开立信用卡和借贷合一卡7.60亿张，环比下降0.85%。 招联首席研究员董希淼表示，自2022年7月信用卡新规公布后，信用卡业务从“跑马圈地”的粗放发展阶段迈入专业精细的新阶段，这也推动相关机构调整信用卡业务的产品设计、营销模式，进入精细化运营阶段。