早在七月份，来自芝加哥的文案策划人凯文·林奇（KevinLynch）带着他的小狗Umlaut，访问了瑞典全国21个县，在以IKEA产品命名的各个地方停留。

早在七月份，来自芝加哥的文案策划人凯文·林奇（KevinLynch）带着他的小狗Umlaut，访问了瑞典全国21个县，在以IKEA产品命名的各个地方停留。

人们一听到“Kallax”，很多人，尤其是那些不在瑞典的人，会立刻联想到宜家的一款储物架。但就像瑞典家具巨头很多其他产品一样，这个储物单元的名字实际上来自于斯堪的纳维亚的一个地方——在这次情况下，是瑞典拉尔洛夫附近的一个村庄。虽然在网上快速搜索可能会首先出现家具物品，但圆桌Docksta也被称为斯德哥尔摩以北的一个村庄，而Oskarshamn扶手椅则以其位于瑞典东南海岸的一个城市命名。为了找回宜家流行产品的名称，瑞典旅游局早在2022年就发起了一场名为“发现原创”的运动，为这些产品找到了他们的原产地。今年7月，广告文案策划人凯文·林奇（KevinLynch），来自芝加哥，做了一个更进一步的举动，他驾驶汽车在瑞典进行了一场以宜家为主题的旅行。在两周的时间里，林奇和他的小狗Umlaut访问了瑞典的所有21个县，停在以宜家产品命名的地点。林奇驾车穿越了整个瑞典，从北部的Läckö到南部的Norberg，那里的居民对这个地名感到非常自豪。他开玩笑说：“我妻子可能只是想让我离开一段时间。”他指出，他的妻子在宜家商店花的时间比他多得多。作为一个热爱旅行的人，林奇说他一直喜欢“古怪”的旅行方式。他曾经在一个机场出现并购买了一张飞往一个他从未去过的目的地的机票，结果发现是波兰的格但斯克。他说：“我准备冻死或流汗。”他在多年前住在中国时，习惯了过着无法预测的生活，并试图在任何时候“触动人类经验中的那个部分”。在2021年搬到瑞典后，他发现自己住在一个充满宜家家具的地方，对此感到很感兴趣。“我不能说我是一名大购物者，所以我不会经常去（宜家商店）。但我知道足够多的东西来知道这些产品的名字听起来很古怪，而且他们中的许多都以瑞典各地不同的地方命名。”当有人建议他进行一次以宜家为主题的旅行时，林奇很快就意识到这将会是一个非常棒的方式来游览他可能从未去过的地区。很快就开始研究全瑞典各个县的很多产品的名字起源。他计划行程的一半之后才出发去，“只是想了解旅行的目的地的知识”。林奇表示，因为他想要确保他参观了许多地方的多元化。“他选择了产品名字中的一些景点。”他说，“例如，我计划去一些岛屿和灯塔站参观那里的户外家具。”他补充说：“目标就是确保我在每个地方都有一种独特体验。”他说：“但希望在那里有很多人可以问当地人：‘嘿，你知道有一个宜家产品是以你的城镇命名的吗？’如果这样的话，那肯定会有人有反应。”从马尔默开始，林奇乘船前往特洛岛（Tärnö），这是布莱金厄群岛中的一个岛屿，那里有一款户外家具以它命名。